Cada vez más empresas migran sus inversiones publicitarias hacia algún medio o páginas en Internet por los cambios que suceden entre los hábitos de los consumidores.
© Getty Images
Hace unos años las únicas vías para anunciar un producto o servicio referente a alguna empresa eran los medios tradicionales de comunicación como la televisión, obviamente el mayor de ellos por su masividad, la radio, revistas, periódicos, el cine, algunos espacios públicos, entre otros.
Pero en ese tiempo, salvo contadas personas, no imaginábamos la trascendencia que tendría Internet para nuestras vidas y para las empresas, en este caso específico… el marketing digital. Por ejemplo en México, esta idea de poder establecer un posible contacto con una porción importante de los 56.5 millones de personas (cifra que se espera alcance el número de internautas conectados en el país para 2014) con un solo medio, parecía más que imposible, incluso para la televisión.
Diferencias claras
Pero ¿cuáles son las principales diferencias entre anunciarse en Internet y los otros medios? Los expertos aseguran que una característica muy importante que vino a implantar Internet fue la seguridad con la que puede comprobar que el mensaje de una empresa u organismo fue visto por los internautas y por ende su reacción inmediata.
Esta acción marca una diferencia enorme con los otros medios ya que no existe una base tan completa como para asegurar que una campaña publicitaria en tv, radio o periódicos tuvo éxito, sino hasta que otros factores intervienen en el proceso, en este caso incremento de ventas, entre otros.
Es así que hemos visto a lo largo de estos últimos años realmente una “fiebre” por anunciarse en Internet. Pero ¿por qué sucede esto? Especialistas como IAB han encontrado en sus diferentes estudios sobre consumo en Internet que las personas están realizando cambios en sus hábitos diarios.
Los datos lo confirman
En el “Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos” publicado en enero de 2013, IAB reveló que las personas que tienen acceso a Internet (45.1 millones en la actualidad) tienden a pasar más tiempo conectados en la red, un promedio de 4.21 horas al día, desde las 3.55 horas que gastan viendo televisión, ya sea abierta o de paga.
Si ponemos estos datos en una perspectiva dentro de la zona de América Latina, los datos revelan que actualmente unos 112 millones de personas en toda esta región del continente Americano (8% a nivel mundial) están cambiando también sus hábitos de consumo de los medios tradicionales de comunicación e Internet.
Sin embargo, para las empresas que busquen ya una presencia en la red “no basta con estar en Internet, sino hay que estar de la forma correcta”, menciona Antonio Araiza, director Comercial para Industria de QuimiNet, empresa especializada en marketing digital y matriz de ABCDEmpresa.
El experto en marketing digital proporciona algunos consejos para las empresas al momento de buscar un medio de comunicación para anunciarse en Internet:
Consejos para tener una presencia en Internet
1. Al momento de contratar busca un medio que esté enfocado a tu industria.
2. Siempre ten en cuenta que debe tener prestigio como fuente confiable de información técnica y comercial.
3. Siempre te debe de informar sobre los resultados de tu inversión:
- Los productos que tus posibles clientes buscaron
- Cuándo realizaron esta búsqueda
- Quiénes o qué tipo de clientes lo hicieron
4. Debes revisar el número de veces que tu empresa apareció como resultado de una búsqueda gracias a la publicación de contenidos en páginas especializadas, es decir, noticias de tu compañía, artículos técnicos o entrevistas a tus colaboradores. Recuerda que aparecer en un directorio en Internet, no es la única forma de anunciarte en este medio:
Numeralia: Inversión publicitaria por medio
| Inversión (millones de pesos) | Porcentaje | |
|---|---|---|
| TV Abierta | 35,520 | 55% |
| Radio | 5,624 | 9% |
| OOH | 5,492 | 8% |
| Periódicos | 4,930 | 8% |
| Internet | 4,624 | 7% |
| TV Restringida | 4,247 | 7% |
| Revistas | 1,911 | 3% |
| Cine | 1,049 | 2% |
| Otros | 568 | 1% |
Fuente: QuimiNet con datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. 7a edición de IAB México.
Contenido reproducido con autorización de ABCDEmpresa.com – La guía empresarial”.
